Владельцам сайтов, для которых крайне важна конверсия с веб-ресурса, необходимо уделить должное внимание правильной структуре сайта. Она является одним из важных элементов в СЕО, который можно изменять и корректировать в зависимости от потребностей. Однако не все СЕО-оптимизаторы полноценно используют возможностью.
Незначительные изменения в структуре ресурса непременно повлекут за собою существенное возрастание конверсии. Если речь идет о слабо оптимизированных ресурсах, создание структуры сайта способно дать мощный толчок для развития. О том, как создать правильную структуру сайта, пойдет речь в статье.
Что такое структура сайта?
Итак, в первую очередь определим, что такое структура сайта. Под термином подразумевают расположение страниц веб-ресурса и их доступность для пользования человеком. Построение структуры происходит с использованием навигации и ссылок. Однако перечень элементов, важных для правильной структуры, этим не исчерпан.
Список можно продолжить хлебными крошками, картой сайта, разделами, категориями и т.д. В комплексе это поможет пользователю быстрее сориентироваться, а также позволит поисковым роботам найти нужную в данный момент информацию. Структура веб-ресурса поможет определить, актуален ли тот или иной текстовый контент. Она направит пользователей и поисковики на важные web-страницы.
Как удовлетворить запросы ЦА?
«Ублажение» посетителя является главным правилом при создании структуры сайта. Разрабатывая и реализовывая структуру, специалист должен во внимание ответы на 3 вопроса. Первый – что ищет человек? Второй – что важно для него в процессе поиска? Третий – какая связь будет установлена между страницами сайта? Правильная структура страниц сайта предоставляет людям то, что они хотят и в чем нуждаются (и выполнить задачи в наиболее сжатый временной промежуток).
Использование систем аналитики позволит изучить сведения от поисковиков и определить веб-страницы, которые посещаются наиболее часто, а также те, с которыми взаимодействуют (т.е. возникает конверсия). Выявив эти страницы, целесообразно разместить их «на видном месте» (лучше всего в верхней части ресурса, но ни в коем случае не в футер).
Немного о «правиле трех кликов»
Неофициальное (более того, для многих мифическое!) «правило трех кликов» гласит, что пользователь должен находить искомое, совершая не более трех отдельных действий. Удобство его заключается в появлении ориентира, за которым можно «подсматривать» при разработке структуры.
Однако, «правило трех кликов» отнюдь не является каноном. Бывают ситуации, в которых оно попросту не актуально. Более того: человек попросту не тратит времени на подсчет собственных действий. Это значит, что для достижения желаемого эффекта, целесообразно изучить другие важные факторы (тип товара или услуги, особенности ЦА, специфические черты платформы и т.п.).
Разбивка контента на страницы
Правильная структура сайта подразумевает разбивку блоков веб-контента на страницы. Для элементов, имеющих множество ссылок на новые страницы (речь идет о карточках интернет-магазинов), предлагается три варианта упорядочения в структуре ресурса.
Эти способы помогут трансформировать инфу в наиболее удобную для запоминания. Вот эти способы – пагинация (разбивка на несколько частей), скроллинг и кнопка «Показать все». Наиболее удобным считается способ разбивания больших списков на несколько нумерованных страниц.
Использование Sitemap Html
Важную роль XML-карты сайта отмечают многие СЕО-оптимизаторы, тогда как HTML-карты используются намного реже. Первое знакомство оптимизатора с проектом будет успешным, если тот введет в строку адреса после имени ресурса словосочетание «sitemap.xml». Такой подход становится одним из ключей понимания того, почему та или иная часть контента не индексируется.
Учитывая, что HTML-карта ресурса доступна для просматривания роботам поисковиков и пользователям, давая правильное восприятие структуры сайта, отказ от нее является неоправданным. HTML-карты используются для масштабных ресурсов, где могут быть проблемы с пониманием структуры.
Ссылки на старые веб-страницы
О редиректе в сети не говорил разве что ленивый. Однако тема актуальна для многих специалистов (особенно для сайтов, сменивших движок или для ситуаций, когда был создан динамический ресурс взамен статического).
Несмотря на то, что способ перенаправления с нового контента на более ранние страницы считается одним из самых «древних» в СЕО-оптимизации, он не устает доказывать эффективность до сегодняшнего дня. Размещая на сайте новые тексты, стоит «приставлять» ссылки на ранние публикации (конечно, если действия уместны). Так оптимизаторы зачастую делают, проставляя ссылки «Похожие материалы», «Вас также может заинтересовать» и т.п.
«Хлебные крошки»
«Хлебные крошки» активно используются в ресурсах, которые имеют более трех уровней вложенности. Они демонстрируют путь продвижения пользователя от домашней страницы к разделам. С помощью «хлебных крошек» человеку проще сделать переход с уровня на уровень с минимальным количеством кликов.
«Хлебные крошки» играют важную роль в вопросах взаимодействия с пользователями и СЕО-продвижения. Несложно догадаться, что и в построении правильной структуры интернет-сайта они полезны. В частности, с помощью «хлебных крошек» можно увидеть положение URL в иерархии разделов. Кроме того, они служат для связи первой и последней страниц в иерархии. Благодаря тому, что «хлебные крошки» отображаются поисковиками в выдаче, отмечают также положительное их влияние на CTR.
Выводы
Ответ на вопрос о том, как создать правильную структуру сайта, является достаточно объемным, но он стоит того, чтобы быть изученным. Кропотливая работа по изучению сферы и внедрению рекомендаций на практике даст эффективный результат. Делайте структуру своего веб-ресурса максимально понятной и удобной для юзеров. Оптимизируйте и делайте логичными страницы каталога.
Не путайте пользователей множеством мини-каталогов: десяток кликов не захочется делать никому! И последнее – простота навигации. Размещение меню, навигационных «хлебных крошек», вспомогательных блоков и т.д. сориентирует потенциального клиента и, вероятнее всего, переведет его в разряд реальных!
