Просто делать это нужно с умом. Тогда решение сделать «дешево и сердито» обретет более рациональный смысл и начнет работать «на вас», а не «против вас». О том, почему лучше создать уникальный сайт, а не слепо копировать его у конкурентов, пойдет речь в данной статье блога. 5 причин, почему стоит избегать копирования и оптимальные пути решения проблемы – к вашим услугам!
Причина 1. Копируя, вы продвигаете конкурента, а не собственный ресурс
Слепое копирование с сайта конкурентов приведет к возникновению в сознании ЦА полной ассоциации вас с ними. Изменение логотипа не изменит ситуации, ведь потенциальные покупатели всегда будут помнить о корпоративном стиле конкурента. В результате, купят товар или закажут услугу не у вас, а у него. Даже если речь идет о копировании дизайна сайта малоизвестной фирмы, покупатели могут путать вас, а значит, от этого решения стоит отказаться.
Кроме того, слепое копирование приведет к тому, что ваш ресурс будет восприниматься клиентами с определенной долей подозрения. Собственный уникальный стиль известных брендов является их визиткой, заставляющих совершать покупку именно здесь, а не на сайтах с таким же дизайном, но другим доменным именем. Не стоит также использовать название компании-конкурента, ведь ЦА может перепутать вас, что приведет к потере прибыли.
Причина 2. Копирование не гарантирует такой же эффективности, как у конкурента
Вторая причина, почему нельзя копировать сайт, заключается в отсутствии гарантии получения такого же результата, как у конкурентов. Более того, вы не можете быть уверенным, что сайт конкурентов работает эффективно! Откуда вы знаете, какая у него конверсия? Сколько целевых заявок получают конкуренты? Может, основное продвижение у них нацелено на офлайн-нишу, а интернет-продажи приносят всего пару клиентов в месяц?! К тому же, ваша ЦА может отличаться от аудитории конкурентов, а значит, ей не понравится то, что вы предлагаете.
Если речь идет о копировании текстов, они будут иметь низкий процент уникальности. Но даже оставив СЕО, стоит взглянуть на контент с точки зрения его эффективности. Вы не можете быть уверенными, что тексты конкурента являются эффективными. Может, они размещены на сайте просто «абы были»!
Причина 3. Копирование чревато проблемами!
Плагиат редко когда помогает. А вот проблемы «на вашу голову» создать может. Копирование сайта, названия, дизайна или любого другого решения онлайн-маркетинга, вероятнее всего, приведет к судебным разбирательствам. В результате вам придется не просто отказаться от использования данного решения, но и выплатить компенсацию. Даже если дело не дойдет до суда, от неприятностей «не отвертеться».
Конкурент может написать на вас жалобу на адрес хостинг-провайдера или отомстить негативными отзывами, ложными лидами, атаками на сайт и другими подобными способами. Как бы вы не хитрили, скопированный сайт, вероятнее всего, будет удален. В любом случае, бездумное копирование у конкурентов приведет к лишней трате времени, нервов и, возможно, финансов! Реальные прецеденты тому доказательство.
Причина 4. Скопировать – не так легко, как кажется на первый взгляд
Конечно же, с копированием текстового контента трудностей не возникнет. Комбинации «Ctrl + C» и «Ctrl + V» творят чудеса! Однако с другими элементами сайта могут возникнуть проблемы. Мало кому удается «подсмотреть», что на самом деле творится «внутри» сайта конкурента.
Следователь, увидеть возможные трудности сложно. К примеру, копирование классной страницы конкурента может привести к необходимости копировать какие-нибудь скрипты, формы и другие страницы. Если посмотреть их не удастся, придется создавать собственные или изменять страницу, что требует множество времени и ресурсов.
Часто бывает так, что при копировании дизайна интернет-магазина часть кода все равно остается скрытой, и в результате получится «непонятно что» и значительная сумма «выкинутых на ветер» денег. Следовательно, правильным решением будет создание шаблона каталога с нуля.
Причина 5. Малые охваты и конверсия вам обеспечены
Эта причина заставляет отказаться от копирования не только сайтов или отдельных решений, но и акций и скидок. Одинаковые акции (т.е. такие же, как у конкурентов, работающих в одном с вами медиаполе или регионе), чреваты получением меньшего количества охватов и лидов. Как правило, перед совершением покупки клиент сравнивает предложения нескольких компаний, после чего выбирает самое выгодное.
Это значит, что уникальное предложение точно принесет успех! Приведем пример. В одном районе города работает шесть пиццерий, предлагающих услугу бесплатной доставки. Одно из заведений, в дополнение, предлагает бесплатную пиццу в случае, если курьер не успевает привезти заказ в оговоренное время. Угадайте, какое из заведений получит больше клиентов?!
По этим же причинам необходимо регулярно отслеживать рекламную деятельность конкурентов. Но будьте внимательны: делайте это не с целью копирования, а с целью разработки более выгодных предложений для клиентов!
Что сделать, чтобы заимствованная идея работала на вас?
Имеем надежду, что информация о том, почему нельзя копировать сайт конкурента, будет полезна для вас. Если же вы продолжаете искать решения, как «красиво» скопировать «у них» и получить максимальную выгоду, ловите несколько советов! Во-первых, откажитесь от слепого копирования. Сделайте что-то свое на основе идей конкурентов. Возьмите только суть идеи, но реализуйте ее по-своему.
Во-вторых, не спешите внедрять идеи конкурентов прежде, чем вы проанализировали всю нишу. А может, вы найдете что-то в стократ круче и эффективнее?!
В-третьих, перед внедрением решений конкурентов оцените их эффективность для своего бизнеса. Ведь может оказаться, что данные решения вовсе не работают и вам в принципе не нужны. Может, конкуренты внедрили их у себя без предварительного тестирования?!
В-четвертых, стоит приложить усилий и добавить к идеям конкурентов добавочной ценности. Улучшение заимствованной идеи привлечет целевую аудиторию.
Выводы
Казалось бы, создание уникального сайта с уникальным контентом – это очевидное решение для эффективного ведения бизнеса. Однако дискуссии о том, почему лучше создать свой сайт и «не слизывать» идеи у конкурентов, регулярно поднимается в тематических блогах. Имеем надежду, что приведенная информация будет полезной для специалистов, работающих в сфере бизнес-маркетинга.
Подводя итог, отметим: не стоит копировать слепо, стоит копировать с умом! Берите за основу идеи конкурентов, создавайте добавочную ценность, оценивайте эффективность идей перед их внедрением, тестируйте, не останавливайтесь на достигнутом – и будет вам счастье!
