Кроме того, оценка эффективности SEO-продвижения даст возможность определить, будет ли в будущем сайт приносить ожидаемый уровень прибыли. Определять эффективность оптимизации будем по нескольким параметрам. Возьмем во внимание количество оформленных заказов, статистику посещаемости ресурса, анализ ЦА, информацию о регистрации веб-сайта в каталогах.
Количество заказов с сайта
Если среди инструментов веб-ресурса представлена форма обратной связи, можно оценивать не только общее число заказов, но и количество взаимодействий потребителя с компанией через вопросы специалисту. Получив количественную оценку, можно провести анализ данной цифры по нескольким параметрам (половому признаку, месту жительства, сезонности оформления покупок и т.д.).
Качественная и количественная оценка заказов, оформленных через сайт компании, позволит выявить сильные и слабые стороны веб-ресурса. К тому же, это даст возможность определить товар или услугу, которые пользуются наибольшим потребительским спросом. На основании полученной информации можно провести работы по улучшению не только сайта, но и компании в целом. Иногда подобные работы приводят к тому, что бренд успешно расширяет ассортимент предлагаемых товаров или услуг.
Анализ целевой аудитории
Оценить целевую аудиторию можно, рассмотрев запросы, по которым посетители попали на сайт компании. Для эффективного оценивания стоит выбирать те запросы, которые согласовывались с исполнителем перед началом проведения работ по СЕО-продвижению.
Также к целевой аудитории относят посетителей, пришедших на сайт из региональных и тематических каталогов. Отслеживать особенности целевой аудитории можно, настроив цели в системах аналитики. Преимуществом к аналитике будет возможность увидеть, на каком из этапов отправки формы пользователь прервал процесс.
Статистика посещаемости сайта
Данный критерий является одним из наиболее важных, поэтому оценка эффективности сео-оптмизации без него невозможна. На сегодняшний день предлагается несколько способов проверки статистики сайта. Не будем останавливаться на том, с помощью каких инструментов проверяется статистика посещений.
Перечислим только, какие параметры учитываются при оценке. Итак, картина посещаемости составляется, учитывая месяцы, дни и время суток, в которые ресурс был наиболее востребован среди пользователей. Проводится также анализ по географическому параметру (странам, городам и т.д.).
Очень важно отследить, кто из посетителей является «старым», а кто «новым». На основании полученной информации можно узнать, возвращаются ли люди на сайт, а также, сколько новых людей узнало о компании.
Рейтинг позиций веб-ресурса
Рассматривая вопрос о том, как оценить продвижение сайта, не стоит игнорировать и рейтинг сайта в поисковой выдаче. Рейтинг позиций веб-ресурса демонстрирует, какие строчки он занимает в результатах выдачи поисковых систем. Конечно же, главная цель заказчика и разработчика – продвинуть сайт в топ выдачи. Продвигая ресурс по ключевым словам, не стоит забывать об изменениях положения в поисковиках.
Первая позиция ресурса в выдаче не всегда даст наибольшее число переходов. На сегодняшний день пользователи очень требовательны и тщательно присматриваются к нескольким страницам, а не только к тем, которые находятся на 1-2 страницах в выдаче. Поэтому результат в виде 2-3-й страницы по высокочастотным запросам намного лучше, чем первые позиции по запросам низкочастотным.
Отчет о проделанной работе
Заказывая услуги по СЕО-оптимизации веб-ресурса в диджитал-агентстве, необходимо договориться о том, что по завершению работ подрядчик представит подробный сводный отчет. Еще лучше, если отчет будет ежемесячным. Оптимально, если в нем будет отображена следующая информация:
- перечень проведенных работ;
- количество потраченного времени на реализацию каждой задачи;
- эффективность рекламной кампании (в случае ее проведения).
Как показывает практика, на деле большинство отчетов являются путанными, обрывочными и не имеющими отношения к реальному положению вещей. А между тем, именно отчет – единственный инструмент контроля исполнителя. Чтобы в будущем иметь четкую картину о качестве работы, динамике роста, конверсии в продаже и т.д., перед началом работ договоритесь с исполнителем о форме и сроках отчетности.
Выводы
Резюмируя рассказ о том, как проверить эффективность продвижения сайта, добавим еще несколько важных параметров для составления общей картины. Итак, владельцу веб-ресурса нелишним будет сравнить себя с конкурентами и лидерами ниши по динамике роста показателей.
Мониторить также следует качество ссылочного профиля веб-ресурса и динамику роста ссылочной массы. Сделать это можно самостоятельно или задав соответствующие вопросы, СЕО-специалисту, занимающемуся продвижением сайта.
Не стоит забывать, что СЕО-продвижение = трафик и продажи, а значит, стоит уделить достаточное внимание не только работам по оптимизации, но и дальнейшему их анализу!
